复合硅酸盐厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
复合硅酸盐厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

【消息】体育行业稳步复苏安踏361等运动品牌皆显示了良好的增长势头

发布时间:2020-12-25 14:54:17 阅读: 来源:复合硅酸盐厂家

受惠于体育产业提升为国家战略,以及体育大年消费需求的带动,本月港股运动品牌相继晒出半年成绩单,皆显示了良好的增长势头。其中安踏的表现为抢眼,该公司上半年交出了营收61.4亿元人民币、同比增长20.2%的亮丽业绩。这也是安踏继2015年全年营收111.26亿,成为国内突破百亿的体育用品公司后,再交了一份漂亮的成绩单。同城品牌361°和特步亦在营收与净利显示了双位数的增长。

营收净利齐显增长

本周一,安踏体育发布了2016年的中期业绩报告。报告显示,截至2016年6月30日,安踏营业收入61.4亿元人民币,同比增长20.2%,这已是安踏连续三年中期收益增长超20%。在净利润方面,上半年取得的11.29亿元的净利润比去年同期的9.65亿元实现了17%的增长。同时,毛利率亦创新高至47.9%,毛利达29.4亿元,股东应占溢利人民币11.3亿,同比增长17%,报告称,各项数据均超预期。

本地港股上市品牌361°也在两周前发布半年财报,截至2016年6月30日,该公司实现营业额25.55亿元,同比增长15.7%。归属于上市公司股东的净利润2.73亿元,同比增长1.3%,基本每股收益0.132元。

特步国际也保持了持续增长的势头。报告显示,特步上半年收入25.346亿元,同比上升6%;净利润3.801亿元,同比上升10.6%。特步宣称,2016 年上半年业绩基本符合预期。在刚结束的订货会上,订单金额较2016年相比呈现中单位数升幅。

鞋履与服饰占比各有不同

安踏、361°、特步三家上市公司的鞋服、配件都显示了增长,但是占比却各有不同。

以产品类别划分,安踏体育的鞋类产品上半年取得28.67亿元的营业额,同比增长19.4%,占全部营收的46.7%,毛利率45.1%。服饰产品营收比鞋类产品略高,达30.27亿元,同比增长22.5%,占营业收入49.3%,毛利率51.5%。另外,配饰产品收入为2.49亿元,同比增长4.5%,占比4.0%,毛利率35.8%。

与安踏有所差别,361°与特步在鞋类产品的营收占比都相对略高。361°报告称,由于该集团更专注于鞋类产品,此部分的销量及平均批发售价均获得明显的增长,销售占营业额的比例增加至45.1%,而于回顾期内服装销售占营业额的41.2%。

特步上半年的营收贡献中,主要由鞋类分部同比增长16.3%所带动,不过服装分部同比下滑12.8%,部分抵消了鞋类带来的增长。特步在报告对此解释,服装产品收入减少主要受到中国今年不寻常天气变化的影响,以及集团调整产品组合,减少运动生活类服装以加强其专业体育品牌形象。不过,随着功能性的服装产品占比提升,服装产品的毛利率增加至41.7%。

体育用品产业迎来拐点

去年以来体育用品的集体复苏,被视为行业发展的拐点。中国体育用品市场的2015年,让人欣喜的不仅仅是营业额的突破和公司的扭亏为盈,更重要的是,各家运动品牌开始细分市场,找到了各自的切入点。

随着近年来,国家为推动体育产业发展出台的一系列政策,将为体育用品行业创造更多的想象空间。众多品牌也从跑马圈地到精耕细作注重店效,从单纯的体育用品生产到运动科技的探索实践。

国家近年来推出的扶持体育产业的政策,也成为直接推动体育品牌增长的重要因素。2014年国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,指出要把全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。而今年7月,国家体育总局印发的《体育产业发展“十三五”规划》要求,体育产业总量要进一步增长。规划期内体育产业总规模超过3万亿,从业人员数超过600万人。这一系列的扶持政策的出台,无疑进一步推敲了市场对体育用品的需求。

刚刚闭幕的奥运会中,安踏、匹克、361°等体育品牌在奥运营销的投入也收获颇丰,成效显著。品牌在国际的形象与知名度水涨船高,也在促进着国内外市场消费者对中国品牌的进一步认可。

业界人士普遍相信,展望未来,国内体育产业的规模将进一步喷发增长,而对专业体育运动服饰的需求亦将稳步提升。

多品牌发展带动发展

多品牌的策略也是带动营收增长的因素之一,其中各自的儿童系列都为营收带来可观贡献并显示强劲增长。安踏中报称,安踏成功采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的营运策略,通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道,包括街铺、商场、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等,以满足不同消费者的个性化需求。

安踏儿童专注大众儿童市场,致力为3—14岁儿童提供舒适且具有保护性的产品;FILA定位于高端时尚运动市场,为消费者带来独特的运动时尚体验;DESCENTE定位于高端专业运动市场,为消费者提供滑雪、综训以及跑步等专业产品。

数据显示,安踏儿童、电商、FILA等业务今年上半年增长显著,已经成为安踏业绩和利润增长的新动力。截至2016年6月30日,安踏店(包括安踏儿童独立店)共有8510家,FILA店(包括FILA KIDS 独立店)共有687家。

361°的多品牌策略亦成效可观。报告显示,集团依托361°、361°童装及户外品牌ONE WAY共同架构的多品牌策略,捕捉不同渠道的销售机遇。截至2016年6月30日,集团在中国的授权网络有6853间门店。其中361°童装销售点总数达2416间(有1134间设于361°主品牌店),其间童装销售持续稳步增长,相关收入已占集团收益的10.7%。

奥运营销催化品牌效应

本月刚结束的奥运会对运动品牌业绩的增长亦不能忽略。安踏在报告提到,刚刚结束的里约奥运会上,中国体育代表团以26金18银26铜的成绩排名世界前列,安踏也随着中国奥运健儿一次次登上领奖台而闪耀全球。

作为中国奥委会及中国体育代表团的战略合作伙伴,安踏以“去打破”为主题,激励中国军团全新一代在里约赛场上展示中国力量。围绕“去打破”主题,安踏不仅实施了“线上+线下”的立体式营销,同时更迎合了年轻人的兴趣爱好和信息接触方式,做到快、准、狠的即时营销。据全球领先研究集团益普索的里约奥运赞助效果研究显示,奥运营销使安踏品牌美誉度提升了17%。在资本市场上,安踏市值在奥运期间更是大涨百亿。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出:“奥运营销的意义在于提升品牌的知名度和影响力,这是长远的好处。从2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年,安踏的销售额从40多个亿,到现在100多个亿,印证了过去的投入是非常有效的。”

值得注意的是,在2016年里约奥运会及残奥会上,361°以官方赞助商的身份亮相,鼎力支持多位运动员及代表团征战赛场。361°宣称,作为赞助如此大型的世界性运动会的中国体育品牌,此举不但有利集团扬威海外,在海外市场扩大品牌知名度并树立优质的品牌形象,将品牌价值推向高峰。

361°报告称,去年以来集团海外的一系列营销推广,带动海外业务的销售超过一倍的增长,达4.52亿元,占集团总营业额约1.7%。目前361°已在巴西及美国设立全资子公司以发展海外业务,并在巴西、美国及欧洲分别拥有908、180及52个销售点。

在成都做私密脱毛费用要多少

北京牙龈萎缩医院排行

佛坪牛皮癣医院

当涂癫痫医院