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百分通联深圳分公司牟磊移动营销平台发展

发布时间:2021-01-21 18:50:46 阅读: 来源:复合硅酸盐厂家

首先,让我们来回顾一下移动营销平台发展的基础。

首先是技术的进步,这是移动营销平台发展的前提条件,而对移动营销平台产生影响的三大技术因素:

第一是移动通讯技术的发展:中国的移动通讯技术研发以及基础架构的建设基本与世界同步,这为移动营销的迅猛发展打下了良好的基础,相当于给我们提供了高速公路。

第二是WAP2.0推广:Wap2.0解决了Wap1.0的诸多先天性不足,在WAP2.0上,我们可以玩SNS、写微博,可以实现WAP推送、无线电话应用、多媒体信息传送等业务。可以说, WAP2.0的推广为移动营销平台的发展带来了新的动力,从某种角度上来说,可以认为这是一种新能源。

第三是客户端技术的逐步成熟:刚才说过,高速公路和新能源都已经具备了,那么,在高速公路上到底跑什么车呢?我们现在可以看到,以Apple iPhone、联想oPhone以及Andriod为代表的智能手机的市场占有率迅速提升,尤其是Apple iPad的推出,迅速使平板电脑成为移动计算领域的一个热门话题。与此同时,包括移动阅读、IM、移动电视、地图应用、移动商务等各种移动客户端不断推出,极大地丰富了用户对于移动互联网的体验。

当然,仅仅有技术的发展是远远不够的。

根据工信部今年2月发布的数据,到2009年底,中国的手机用户已经达到了7.47亿户,而CNNIC在7月份所公布的数据显示,到今年6月,中国手机网民已经达到2.77亿,而2008年同期,中国手机网民只有7300万,也就是说,仅仅两年时间,中国手机网民的数量就将近翻了两番。

根据艾瑞在今年5月发布的数据,手机网民中25岁以上的占47%,比2009年提升了7%;说明越来越多具有购买能力的人成为手机网民;而其中平均每天用手机上网一次的手机网民高达88.8%,说明手机网民的上网习惯已经逐步形成,用手机上网已经成为每天必不可少的内容之一。

以上的数据都说明,手机网民在逐渐成熟,手机网民的上网习惯已经形成,因此,移动互联网的媒体价值也就相应地提升,移动营销已经是大势所趋。

当然,更要感谢广告主,在中国移动互联网发展过程中,广告主始终是移动营销领域的重要推动力量。包括金融、汽车、电子、数码等领域的众多品牌客户成为移动营销广告的先行者,这给了我们更大的信心和后续发展的强劲动力。

我们来看一下目前主流的移动营销工具都有哪一些。

首先是基于CRM的消息类营销:我们认为,基于CRM的消息类营销将有比较持久的生命力,也必然会持续占有一个相对比较稳定的市场份额。

其次是手机报,目前,以彩信为载体的手机报、手机杂志已经被广大用户所认可,包括移动运营商、传统媒体、以及商业机构都在发行自己品牌的手机报。我们相信,随着手机报的逐渐发展和成熟,以及用户对于手机报理解程度的逐渐深入,具有公信力、有权威信息来源的手机报会吸引更多的优质读者,也必将成为无线营销的重要力量之一。

各类WAP网站,包手门户类WAP网站、优秀的垂直WAP网站、以及具有显著特色的WAP网站(比如网址导航类站点)积累了一批稳定的用户,UV/PV不断提升,必将具备更高的媒体价值;第四,随着智能手机所占市场份额的逐渐扩大,和iPAD、类iPad产品的推广,以及客户端技术的进一步发展,各类客户端软件的用户将呈现爆发式增长。同时,由于客户端可以实现比较复杂的功能,能够带来更好的用户体验,所以,客户端软件在移动营销工具中的地位将得到极大的加强。

刚才我们分享了目前在移动营销领域里面的主要营销工具,我们现在来看一下百分通联在移动营销领域有哪些创新。

百分通联是国内领先的移动媒体服务提供商。

手机报联播网,是百分通联与全国20余家顶级报业集团紧密合作,建立的一个覆盖全国发达地区的手机报刊群。目前手机报联播网已经聚集了数百万用户。通过多个权威品牌的联合运作,手机报联播网已经显示出强大的生命力和发展后劲。

在上方网组织的第五届中国移动互联网站TOP50评选中,3G网址大全排名为第22位,这是3G网址大全连续五次入选 "移动互联网TOP50站点",也是连续五年唯一入选"WAP20强"的无线导航站点。

截止2010年4月的统计数据显示,3G网址大全已经拥有超过1500万的独立用户,日均PV超过300万,日均UV将近100万。

从我们百分通联的角度来看,3G网址大全能够取得今天的成绩,可以说"聚沙成塔".3G网址大全创立于2005年,到现在已经有五年的时间。自成立以来,一直以 为用户提供最实用、最便捷的服务为宗旨, 由于简洁的界面,丰富的站点资源和良好的分类,已经成为手机上网用户的首选网站,而且,超过50%的用户都是通过个人书签访问3G网址大全的。

我们认为,网址导航类站点,首先要有一个简单、好记的名字,3G网址大全成立之初的域名是,在过去的五年中,yaha得到了1500万手机网民的认可,在移动互联网领域已经有了一定的知名度。为了给广大手机网民提供一个更加便捷的移动互联网入口,在今年5月份,百分通联正式启用了无线互联网最短域名,并启用了新的LOGO和新的版面。原来的yaha域名继续保留。

我们花了一点时间讲,因为是Wap网址导航类站点的一个非常具有代表性的例子。就象我们看新闻要上凤凰、写微博要上Sina、聊天就要上QQ一样,对于大量的手机用户来讲,上网就是首先上.那么,如何从媒体的角度来看待网址导航类站点呢?? 流量大,访问量高:目前已经被数百万用户收藏到手机浏览器的书签,在打开浏览器上网的时候,首先想到的就是导航网站,无论用户一天当中访问过多少WAP页面,是一个开始。? 可信度高:某种意义上,在网址导航类站点忠实用户的眼里,导航站点就是无线互联网,因为这是他们认知无线互联网的第一站和第一视点,其可信程度可想而知;? 客户相关性高:用户在通过上无线互联网的时候,都是有非常强的目的性。而在收录的网站当中,哪一个网站能够排到最显眼的位置,其被用户所点击的概率就要高出很多? 域名简单易记:,作为中国移动互联网的最短域名,域名的天然优势和稀缺性,不管是对"骨灰级"的资深手机网民,还是"菜鸟级"的新手,都非常容易记忆。这一点也是其他的wap导航类网站难以超越的的门槛。

综合以上的因素,我们认为,只要坚持从用户角度出发,拥有一个简单易记的域名,有坚定的信念,互联网的明天一定会有以为代表的网址导航站的广阔天地!

当然,我们百分通联在移动营销平台的创新不仅仅是刚才所讲过的手机报刊联播网和 3G网址大全,我们在移动营销的其他领域也进行了有益的探索。比如,我们研发了"NOW最新闻"手机客户端产品,这是国内第一家提供位置化、个性化新闻服务的手机媒体,也是最快速的手机通讯社。同时,在基于CRM的消息类营销工具上,我们也做了非常好的储备。以后我们将在合适的时机再向大家做个比较详细的介绍。

百分通联不是为了创新而创新,我们创新的前提,首先是看到移动营销的发展趋势,同时,满足客户的需求是创新的根本目的。在过去十年的过程中,百分通联为超过10万家企业提供过移动信息和移动广告服务。其中三星就一个典型的客户。

在推出这两款三星AnyCall双卡双待手机时,百分通联作为其移动营销供应商,非常圆满地完成了市场宣传任务,收到了意想不到的效果。

根据艾瑞的研究,到今年第二季度,品牌广告和行业广告收入已经达到2.7个亿,同比增长237.5%,环比增长10.2%.当然,在移动营销领域内部,我们也可以看到几大主流营销工具所占市场份额的变化。根据易观智库近期发布的数据显示,消息类营销所占的市场份额在过去的几年中逐年下降,而WAP类逐年上长。2007年至2010年WAP广告市场收入平均复合增长率为37.8%,WAP类广告已成为无线营销市场的最大推动力量。同时,未来基于手机应用的置入类广告、基于位置服务的应用营销形式、内容相关的营销形式等多种新型无线营销的崛起将为无线营销的增长注入力量。

在几年之前,移动营销的手段非常单一,那个时候,移动媒体是品牌客户某个营销组合里面的一个原子。发展到今天,移动营销已经有了包括CRM消息营销、手机报、WAP、手机客户端这些组成部分,因此,移动营销虽然目前无法和其他的传统强势媒体平分天下,但已经进入到各 品牌客户 市场总监 的视线,成为和其他媒体并列的一个选项。

现在移动营销已经开始逐步形成体系,有较强移动媒体策划能力、技术创新能力的专业的移动营销供应商已经出现,现在百分通联的手机报联播网、、CRM消息、NOW手机通讯社可以提供一站式的移动营销服务。

当然不管营销模式如何变化,移动营销始终是整个营销环境中的一分子,在移动媒体自我完善的同时,与其他传统强势媒体进行有机结合,共同服务好广告主,形成共赢的局面,只有这样,移动营销才能够更加健康地发展。

总之,移动互联网是一个充满了挑战和想像力的领域,移动营销平台的创新更是一个永恒的话题。我们相信,未来的无线互联网是属于有创新意识的人的舞台,更是属于移动营销高手的舞台。

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